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“研学旅行”会是下一个风口吗?

2017-06-08 08:40:49 来源: 南方日报 作者: 华阅视听

虽然投资前景被看好,但与国外相比,我国研学观光尚处于起步阶段,研学观光市场仍存在痛点。王亭指出,对观光机构而言,首要解决的问题是供给链真个问题,比如目标地学校资源,课程设计,以及专业教育人士,除此之外,如何获得学生流量,是关头一环,因此,在收客的环节中,如今观光社的参与水平已然越来越低;而对教育机构而言,如何下降机+酒的本钱,拿到更多优质的渠道资源是困难,但这恰是观光社的优势。

邻近暑期,作为泛游学概念中的细分范畴,研学观光成为各大旅游机构热炒的概念。而就在前不久,国度旅游局发布的《2016中国旅游投资述说》中,研学旅游产品被视作未来旅游投资的十大重要范畴之一。事实什么是“研学观光”,它为何受到众多企业的存眷,市场前景如何,它会是下一风口吗?记者日前就此展开查询拜访。

  “研学观光”概念火了

研学观光概念最早于2013年由国务院提出,直至2016年12月,教育部、国度旅游局等11个部分结合发布《关于推进中小学研学观光的意见》(下简称“《意见》”),首次多部分结合发文落实推进研学观光。然而,在全国尚未铺开研学观光之际,“研学观光”的概念已经起头被热炒,从观光社至教育机构,甚至学校、公关公司以及一些旅游草创企业等,邻近暑假,纷繁打着“研学”的旗号,招揽生意。

记者搜罗多家旅游机构的“研学”产品发现,实际上多是曩昔的游学产品,参观名校、夏令营等为主。有些机构则自成一派,对“研学”进行新的解读。青蜜首创人雷永青在接管南边日报查访时示意,所谓研学,和游学有交集,但也有差别,所强调的应是“研究性学习”,旨在鼓动鼓励学员基于自身的兴趣喜好,选择相应的课题,在观光的过程中进行专题研究。这个过程需要叠加教育的内容,并且突出研究性。他举例道,去尼泊尔森林公园对独角犀进行察看,阐发它的生活习性,得出结论,这种科研训练在动物研究专家的带领下完成。

广之旅研学观光业务总监陈晖介绍,回顾曩昔3年多的政策转变,研学观光经历了“发布推行意见”“正式规范出台”再到“全国铺开实践”的演变过程,未来研学观光或产生三种转变,即由选修课变成必修课、随机性变成打算性、少量参与到普遍参与。2017年是研学观光正式开启的“元年”,随着市场需求将被大量释放,研学观光将成为旅游范畴新的发力点。

  旅游搭教育便车,毛利率可达20%-30%

缘何“研学观光”热度逐渐升温?一方面缘于自上而下的政策驱动,另外一方面则与旅游行业的激烈竞争有关。左驭资本执行董事王亭阐发称,随着旅游业竞争愈发激烈,旅游机构亟需新的产品来提升利润率,通过融入教育元素,改革供给链,形成差别化竞争。而无论是游学,仍是研学,与一般的旅游业务10个点以内的毛利率相比,插手教育元素的旅游产品,毛利率可以达到20至30个点。

按照国度旅游局《2015年观光社统计公报》显示,2015年观光社行业平均毛利率为5.30%,世纪明德的业绩述说显示,这家专业游学机构在2015年的毛利率为34.05%。

来自执惠旅游的查询拜访显示,明珠旅游(838089.OC)、世纪明德(839264.OC)、乐旅股分(833099.OC)、中凯国际(0870549.OC)、读行学堂(870537.OC)、美之旅(870076.OC)以及知鸿国旅(暂未审核通过)等7家新三板挂牌企业的毛利率变动较为稳定,平均毛利率为16%左右。

王亭示意,无论是游学仍是研学观光,观光过程中插手教育的内容,能创作发现更高的获利空间。

对专注于游学或是研学观光的机构而言,想要挣旅游的钱生怕不容易,在教育范畴创作发现更多附加值才是正道。雷永青坦言,旅游方面,尤其是机+酒,中介已经很难赚取更多利润,游学或是研学机构需要解决的,便是怎么操纵教育资源,创作发现更多价值。

业界人士示意,从游学到研学,还有很长的路要走。真正可以赢得市场的“研学观光”产品,需要站在教育层面把讲义晃荡化、晃荡教育化,尤其是产品研发人员需要涉及不合范畴的专家和任课教师参与其中,真正从教育的视角解缆,打造出适合青少年核心素养成长和学校、家长需要的体验式教育产品。
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